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匠心大作,王老吉醒九爷:聚焦植物功能饮品,让世界更吉祥

2021-10-26 

来源:央广网

编辑:王骁战

在王老吉品牌190年之际,集团提出下一个190年发展战略:“打造全球饮料NO.1,让世界更吉祥”,而在此背景之下,集团提出植物功能饮品是开创下一个190年品牌历史的头等大事,王老吉品牌陆续推出多款植物饮料,其中王老吉醒九爷利用全新市场推广模式,在醒九爷运营管理(广东)有限公司的系统运营之下,醒九爷品牌成为整个广药集团暨王老吉凉茶后的当家花旦款。

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王老吉品牌在下一个190年,将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,以消费者对健康的需求为导向,持续做强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,抓住大健康,抓住药食同源植物饮料的发展机会,打造全球领先的植物饮品企业。

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在“为了下一个190年”主题大会上,广药集团王老吉提出了“1136”发展战略:1个使命——让世界更吉祥,1个愿景——打造全球饮料NO.1;3种经营模式——产品经营,资本运营,虚拟创赢;6大支撑——时尚引领,科技支撑,文化塑魂,人才为本,管理制胜,党建聚力。

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广药集团董事长李楚源阐释了“让世界更吉祥”的含义:吉祥,就是吉利、祥和,是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉,从一诞生开始就与吉祥文化结下不解之缘,190年来,王老吉以“治未病”、“防上火”理念给数以亿万计的人们带来健康的同时,也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。下一个190年,王老吉的使命就是——让世界更吉祥!

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改革开放以来,中国从一个经济相对落后的发展中国家一跃成为全球第二的经济体,顺应时代潮流,王老吉也实现了“两次变革”,发展成为中国饮料第一品牌。技术革新,首创盒装和罐装凉茶,实现了从药品到日常饮用健康饮品的转变;创新发展,从广东到全国,从中国到全世界,走出了一条中国特色饮料之路,引领健康饮品消费的潮流。

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王老吉品牌在消费升级之际,在全民保健,自我健康意识持续提高的时代背景里,结合当下老百姓急需的功能饮料缺口里,让王老吉醒九爷品牌全新亮相,王老吉醒九爷植物饮料,独特的中国红包装,洋溢着喜庆与民族品牌的传承,当然这款饮料绝对不是卖情怀的单品,是真材实料助力大健康!

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王老吉醒九爷植物饮料成分配料中有20多种植物精华成分:水、果葡萄糖浆、荷叶、决明子、甘草、葛根、枸杞子、罗汉果、菊花、金银花、蒲公英、橘红、淡竹叶、红玫瑰、薏米、玉竹、玉米须、干姜、黄精、桃、山楂、乌梅、梨、乌梅、柠檬、蜂蜜、枳椇子,每一款成分都属于药食同源成分,并接受国家卫健委和市场监督局监管。

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王老吉醒九爷综合饮用功效:餐前养胃,保护肠道,加速酒精分解,是爱吃又有饮食恐惧症的朋友最给力的配餐搭档,但是目前最常见的使用场景是很多饮酒人士作为喝酒搭档饮用。所以这款饮料成为王老吉凉茶的功效补充,加上之前凉茶的超级渠道和销售系统网络,以及醒九爷精准使用场景定位,被寄予传承王老吉下一个190年品牌计划中开山产品。