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国产动画走出去要“求同存异”

2021-11-20 

  2020年7月15日,《无敌鹿战队》第一季在爱奇艺上线,其后作为首部在尼克儿童频道播出的中国原创动画片,相继登陆亚洲、欧洲、大洋洲,并于2021年1月25日在美国播出。至今,《无敌鹿战队》已在160多个国家和地区播出,成为中国原创动画成功“出海”的范本。(11月15日《人民日报·海外版》)

  近年来,越来越多的国产动画走向世界。据不完全统计,从2018年起,至少30部国产动画作品实现出海或发布海外上映计划。纵观这些成功“出海”的作品不难发现,大多数具有“求同存异”的共性——“求同”即找到人类的共通点、共情点;“存异”则是通过创新形式的“国风”表达中国文化特色。

  随着中国文化影响力的增强和视听产品内容品质的提升,国产动画不再满足于“墙内开花墙内香”,而是以自信的姿态相继实现“出海”。早在2009年,国产动画片《喜羊羊与灰太狼》便登陆尼克儿童频道,在亚洲13个国家与地区以英语播出。之后,2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2019年的《白蛇:缘起》等一系列兼具票房与口碑的动漫电影纷纷走出国门。如今,不仅是亚洲国家,西欧、北美等多个海外市场都能看见国产动画的身影。这些优秀国产动画的共同特点是,既有鲜明的中国元素又有国际化的讲述方式,它们以自身的成功阐释着国产动画如何“求同存异”地走出国门。

  不少网友曾担忧:孙悟空、哪吒、白蛇都是中国神怪,外国人能看懂吗?电影里各种“本土梗”如何能原汁原味地翻译出来?毋庸置疑,进入国际文化传播语境,国产动画的确面临着文化差异等诸多“门槛”。外国观众虽然不懂哪吒的混天绫、风火轮,但他身上的抗争精神能引发世人的共鸣;《齐天大圣》虽然讲的是中国神话故事,但它传递的精神内核却是世界范围内能理解的,即对旧有秩序的挑战、对自由的求索,以及果敢的进取精神。简而言之,“出海”后真正俘获人心的国产动画,除了好的本土故事,还要有人类共通的情感和价值观。

  “有了好故事”之后更需要思考“怎么讲这个好故事”。如何用国际化的视听语言讲好中国故事,是国产动画“走出去”亟待破解的核心议题。若想在海外市场获得观众的欢迎,需要运用让各国观众都明白、能接受的表达方式,使产品的供给和需求匹配,让故事的叙述风格适合海外市场。经过多年“出海”摸索实践,如今这一观点已经成为业内普遍共识。的确,从“出海”成功的国产动画作品看,它们都具有某些共性——从美学风格来看,各种创新形式的“国风”表达极具中国文化特色;从叙事方式来看,普遍具有故事流畅、节奏清晰等特点。

  随着国产动漫走出去的步伐不断加快,中国动漫在国际舞台上的声音也逐渐响亮。我们有理由相信,在越来越多动漫从业者的努力下,国产动漫将带着更多中国故事走向世界,成为传播中国文化的优质载体。