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肉制品行业创新迭代加速,金锣数字化转型战略成效显著

2020-12-17 

  近年来,数字化已从互联网高频词汇变成了各行各业的普遍共识。我们将目光聚焦肉制品行业,情况也是如此。实力雄厚的巨头们在加码生产运营管理的数字化运用,新兴势力们也在通过数字营销感受新技术的赋能。在这条革新的道路上,金锣作为肉制品行业领头羊更是步伐坚定,对原有业务体系进行了全盘的数字化创新、升级。

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  助力企业洞察,针对性满足消费者需求

  面对不断变化的消费需求,如何Get到用户的新痛点,成为肉制品行业产品研发的生命线。2019年,金锣集团与全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森深度合作,展开对中国肉制品行业线上、线下完整的销售全景监测。

  全渠道持续性的销售监测数据,为金锣更有针对性的新品研发提供了有效的数据参考支持。通过数据监测,金锣发现消费者的健康意识日益增强,有益肠道健康的功能性肉制品成为年轻消费群体关注的焦点。

  新需求孕育新商机,金锣在2019年底推出了健食力低脂香肠的升级版产品——健食力低脂纤维+。该产品在保留健食力低脂和高蛋白属性的基础上,特别添加了有助消化道健康的膳食纤维,为消费者解锁了健康肉食新配方。

  数字化 智慧营销   保障品效合一

  有了契合消费需求的产品,还要匹配合适的营销渠道,才能精准触达目标消费者。金锣作为肉制品领军品牌,在传统营销方式的基础上,积极探索数字化智慧营销。

  在寻求“数字化智慧营销”的道路上,金锣实施多元化战略。比如,联合今日头条,利用其技术优势,获取平台上相关用户数据,以便更好地服务用户。此外,金锣还将“双微一抖”、小红书等社交媒体平台作为重要营销阵地,打造自己的私域流量,进行深度运营和变现。

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  以金锣健食力为例,2020年10月,金锣发起“健食力健康低脂餐”挑战赛,通过“抖音达人+硬广流量+奖品激励+用户共创”的裂变形式,使这场挑战赛收获了超过1.7亿次播放量,单支视频最高点赞量达42万次,打造了现象级品牌传播效应。挑战赛实现了数字流量与品牌内容传播的协同并举,使金锣健食力完成了从线上到线下的销售转化,做到了品效合一的完美闭环。

  的确,数字化转型从概念到落地,已经推动金锣集团迎来新一轮的创新升级。接下来,金锣仍将数字化作为发力的重点,不断加大投入与探索,助力企业持续升级迭代的同时,有效推进肉制品行业整体升级。