近日，网易商业之家发布了《上海夜市声量榜》与《上海夜市媒体传播白皮书》。安义夜巷、BFC外滩枫径、首尔夜市分别位列《上海夜市声量榜》前三名，成为6月上海夜市传播声量的风向标。

首届上海夜生活节于2020年6月开幕，上海围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，推出了180余项特色活动，促进了全市的夜间消费。作为夜生活节的重要组成部分，上海各大商场操办起了数十个夜市。

为了研究夜市在不同媒体平台的传播特点与效果，网易传媒旗下的商业服务类内容平台网易商业之家联合了智能化整合营销服务商五节数据，通过大数据详解夜市传播趋势。

《上海夜市声量榜》首期榜单选取了32个上海夜市样本，抓取2020年5月30日至6月30日来自微信公众号、微博、抖音、大众点评网、小红书和门户网站等媒体平台的公开数据，通过不同媒体属性，以及传播数量、互动得分、情感属性等数据进行复杂的统计和加权计算，生成一系列详细的数据监测榜单。

《上海夜市媒体传播白皮书》（以下简称白皮书）中披露了夜市媒体传播的多个趋势。其中最显著的是政府融媒体的指导作用。排名前列的夜市如安义夜巷、BFC外滩枫径、思南夜派对、六合路小尖顶游园会等都受到所在区级融媒体平台的鼎力支持，高级别媒体和官方渠道的报道更容易产生转载和二次传播，获取更大影响力。

在数字化社交媒体时代，抖音、小红书等UGC平台的传播效果尤为突出。在数据统计中，首尔夜市于抖音指数拔得头筹，小红书和点评指数都排名第三；同样以年轻客群为主的大学路后备箱游园会、兴业太古汇敢·集、BFC外滩枫径也都在UGC平台有很好的表现。

除去头部的数个夜市，大部分的夜市都存在严重的同质化，主要体现在夜市名称、贩卖商品、夜市主题形式等各方面。反之，首尔夜市的韩国主题，大学路的后备箱主题、国潮老字号等都具有较显著的特色和辨别度。

白皮书从夜市区位、主办方商场体量、客群定位等不同角度，归纳、剖析了夜市在媒体传播方面的差异，并提出了数条具体的提升建议。

此次发布的榜单，不仅是衡量夜间经济的新标准，也为商场提供了反馈传播效果与调整媒体投放方案的新路径。网易商业之家与五节数据将继续监测与更新上海夜市的商业传播声量，并计划推出上海商场传播声量榜单。

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